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直通车五金工具案例

2020-05-26

五金工具直通车案例

 

一、 店铺背景介绍:店铺接手时,计划频繁过早下线,成交花费全部集中在其中1-2个词上面,人群没有成交,对于店铺人群不够重视

 

1、店铺名称:*******速机厂家

2、客户层级:第层级

3、客户类目:五金/工具

4、店铺月销:96843.99

二、合作周期:半年

三、店铺存在问题

1、店铺直通车推广计划频繁过早下线

2、人群细分不明显、无高转化人群

3、主要就是关键词,关键词太广泛,成交花费集中在一个词

四、解决方案

前期:沟通掌柜 进行日限额的逐步提升,调整花费,使计划能够不要过早下线,删除花费太高且不精准毫无成交的词,添加高分和精准词。并根据数据情况,建立标准计划和低价引流智能计划。

中期:添加精准人群 删除不精准的人群。适时调整人群折扣,观察表现效果。增加日限额,可以保证宝贝在有效时间尽可能多的去展现提高点击量。针对数据反馈,调整折扣溢价,参考添加行业高分成交词。

后期:观察调整关键词,人群的表现。目前店铺成交词分散到5-6个词,并且及时做出相应调整,添加高质量精准人群, 每天监控。

五、优化前后数据截图

操作前

 

图片1.png 

操作后

图片2.png 

 

六、总结

在操作之后整体店铺的流量以及权重都得到了很不错的提升,店铺的机会下线时间延长到晚上十点左右,人群更加精准。直通车操作前投入产出比9.46,操作之后产出20.75